Content writing. O que é?
Content writing ou escrita de conteúdo é uma das formas mais efetivas de marcar presença online, criar comunidade e relação com o público-alvo e desenvolver a autoridade de marca (entre muitas outras vantagens) através da produção de conteúdos escritos. Quando falamos de content writing referimo-nos a blog posts, e-mails, e-books, entre outros materiais que visam educar, entreter ou informar quem os lê. A criação deste tipo de conteúdo foca-se na perceção que o público-alvo vai ganhando sobre a marca e que se tornará determinante no momento da conversão final, ou seja, da compra do produto/serviço que está a vender.
O conteúdo é rei!
De certeza que já ouviu esta expressão em algum lado. E não o estavam a enganar. Ora, conheça 7 motivos que provam que o conteúdo é rei:
1 – É a resposta para todas as perguntas. O seu público-alvo está constantemente à procura de soluções para os seus problemas, na internet. Ser a resposta que eles encontram, só depende de si.
2 – Cria autoridade. Partilhe conteúdo autêntico e relevante para a sua comunidade e torne-se automaticamente, uma referência no seu setor de atividade.
3 -Permite-lhe conhecer o seu público-alvo. Analise o tipo de conteúdos, os formatos e os canais que os seus seguidores mais consomem. Em seguida, otimize a sua estratégia de marketing e observe os resultados.
4 – Acrescenta valor aos seus produtos/serviços. Ao criar conteúdo educativo como tutorias de uso ou dicas, vai estar a agregar valor, além de melhorar a experiência de compra.
5- Fonte de tráfego. Se tiver uma boa estratégia de conteúdos e incluir técnicas de SEO, irá melhorar o seu posicionamento no Google e consequentemente aumentar o tráfego do seu site.
6- Aumenta o engagement. Se o seu conteúdo é relevante, facilmente o seu público-alvo se identifica ou lhe atribui valor suficiente para interagir com ele e/ou compartilhá-lo com a sua rede de conexões.
7- É económico, sustentável e escalável. Escrever conteúdo e publicá-lo online não traz custos acrescidos e pode fazê-lo alterando a quantidade e o formato, em resposta às preferências do seu público-alvo.
Alguns dos meus trabalhos de escrita de conteúdos
Será que preciso de um content writer?
Eu faria a pergunta ao contrário. Que negócio não precisa de um content writer? Mas como sou suspeita, apresento algumas das vantagens de contratar um content writer:
- Textos escritos de forma atrativa para o leitor
- Criação de conteúdo relevante para o seu público-alvo
- Inclusão de técnicas de SEO
- Consistência e frequência nas publicações (Factor importante para os algoritmos de várias plataformas)
- Integração com a restante estratégia de marketing
- Coerência na comunicação/linguagem da marca
Então, mas qual a diferença entre content writing e copywriting?
A escrita de conteúdo ou content writing refere-se à produção de conteúdo com o objetivo de informar, educar, instruir ou entreter o público-alvo.
Normalmente são textos longos como e-books ou textos de blog.
O copywriting diz respeito a uma técnica de escrita que visa persuadir o leitor a completar uma ação específica. É habitualmente usado em ações de marketing e por isso, apresenta-se no formato de texto curto. São alguns exemplos disso os textos de posts das redes sociais, de anúncios pagos (facebook ads, google ads…) ou mesmo SMS.